تبلیغات
مقدمه
یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار، تبلیغات میباشد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها در گرو فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست. لذا بدلیل اهمیت و نقش مهم این امر، هرساله شاهد بالا رفتن بودجه تبلیغاتی در سازمانها و شرکتها میباشیم. اما پرداختن به امورتبلیغاتی برای بسیاری از سازمانها تبدیل به یک عادت شده است بطوریکه معمولاً بدون در نظر گرفتن نتایج حاصل از تبلیغات سال گذشته، بودجه بیشتری برای تبلیغات سال بعد خود تصویب نموده و هزینه مینمایند. تصمیم راجع به انتخاب رسانه و پیام نیز عموماً بدون بررسیهای کافی اتخاذ میشود. پر واضح است که در چنین شرایطی تبلیغ دهنده بدون اطمینان لازم از اثربخشی تبلیغات خود، برای آن هزینههای بسیاری صرف میکند. از طرف دیگر مشاورین و شرکتهای تبلیغاتی نیز کمتر در مقام پاسخگویی در مقابل عملکرد خود قرار میگیرند چرا که اصولاً از ابتدا برای تبلیغ دهنده مشخص نبوده که هدف از صرف هزینه برای تبلیغ خود چه بوده است. در هر صورت هر تبلیغ دهندهای اقدام به تخصیص بودجه لازم و انتخاب پیام و رسانه برای تبلیغ خود خواهد نمود
بطور کلی میتوان گفت که هر شرکت تبلیغاتی و یا رسانهای که تبلیغ دهنده را به اهداف تبلیغاتی خود نزدیکتر سازد انتخاب مناسبتری تلقی خواهد شد. از این جا میتوان به نقش و اهمیت تعیین هدف در برنامهریزی تبلیغاتی یک شرکت پی برد. چرا که قبل از هر اقدامی تبلیغ دهنده میبایست مشخص نماید که دقیقاً هدفش از تبلیغ چیست. تعیین دقیق اهداف به تبلیغ دهنده کمک میکند تا بتواند از این اهداف بعنوان راهنمایی برای تعیین میزان درستی اقدامات انجام گرفته استفاده نماید.
تاریخچه
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید میشناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری میتوان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت
دوره علایم حجاری شده بر روی کاسهها، کوزههای سفالی و...
نشانهها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشتهها
جارچیهای شهر
اهميت تبليغات
تبليغات در تحولات عمومي جهان، در همه امور جاري فعاليتهاي بشري اعم از علمي، فرهنگي، اقتصادي، سياسي، اجتماعي، شخصي و جمعي تأثير فراوان دارد. تبليغات در تمام تارو پود زندگي انسانها گره خورده است . تبليغات در وجه مثبت خود يك ضرورت است و در حقيقت بوجودآورندة ارتباطات لازم و منطقي است.
انقلابات مشهور جهاني با تبليغات نضج گرفته، رشد كرده و به ثمر رسيده است. البته ابزار تبليغات در اعصار مختلف ، متفاوت بوده است . پيروزي باند نازي ها در آلمان با تكيه بر فعاليتهاي شديد تبليغاتي انجام گرفت. هنرها و ادبيات، بويژه سينما و مطبوعات به وضع ماهرانه و عجيبي در خدمت تبليغات قرار گرفته و توجيه سياستهاي فاشيستي را به عهده داشتند.
در جريان جنگهاي كره و ويتنام همه نوع ترفندهاي تبليغاتي براي توجيه لزوم ادامه جنگ بكار ميرفت. در جنگ خليج فارس شدت سانسور و تحريف وقايع از طرف آمريكا و متحدانش به حدي بود كه بعد از خاتمه جنگ، اين شيوه از طرف بسياري از مفسرين و رسانههاي جمعي دنيا يك رسوايي آشكار تبليغاتي تلقي شد.
در جريان برگزاري انتخابات در كشورها به ويژه در ممالك غربي و بالاخص آمريكا، با اطمينان ميتوان گفت كه پيروزي از آن كسي است كه از موهبت تبليغات گستردهتر و مؤثرتر برخوردار بوده باشد. در مجموع ميتوان گفت : تبليغات با وجوه متضاد خود هم ميسازد و هم ميسوزاند، آگاه ميكند و گمراه ميكند، موجب ترقي و تعالي و پيروزي ميشود و باعث خمودي و شكست و فراموشي ميگردد، اما هرچه كه هست حضور دارد و اگر اين عصر را عصر تبليغات بناميم سخني به گزاف نگفتهايم.
نقش تبليغات
تبليغات هنگامي كه جنبه آموزشي و ترويج مطالب اخلاقي، مذهبي، علمي داشته باشد ، امري مشروع است. هنگامي كه نقش بازگوكننده، عقايد گروهها و جمعيتها يا توضيح دهنده پيشرفت ها و كاركردها و اطلاعات واقعي رويداد را داشته باشد، راهنما و اطلاع رساندن محسوب ميشود.
اماگاهي اين واژه در اذهان عمومي با سوء ظن همراه است و اين در مواردي است كه مخاطبين پيام را مشكوك، دروغ و معرضانه ميپندارند به هرحال نقش تبليغات ، جهت دادن به جريانات از پيش موجود است
انواع تبليغات
تبليغات را ميتوانيم از لحاظ شيوه هاي اجرايي و القائي به دو گروه ، مستقيم و غيرمستقيم و از لحاظ موضوع به دو بخش تجاري و سياسي تقسيم كنيم.
تعريف:
1- وازه تبلیغات از واژه لاتینی (propagaree) گرفته شده که خود از نام و عملکرد (congregationdepropaganda Fide ) یا مجمع تبلیغ و ترویج ایمان مشتق شده است. از نظر لغوی به معنای پخش کردن، انتشار کردن و چیزی را شناساندن است. (سید محمد دادگران -افکار عمومی ومعیارهای سنجش آن- ص120)
2- تبلیغ در واژه عربی بر وزن تفعیل است به معنای رسانیدن می باشد، رسانیدن عقاید دینی یا غیر آنها با وسایل ممکنه (محسن خندان- تبلیغات اسلامی و دانش ارتباطات اجتماعی - ص 62 )
3- تبلیغات کوششی است تهدی و حساب شده که به منظور شکل دادن به دریافت افراد و رستکاری در ادراک و همسو کردن رفتار مخاطب با نیت مورد نظر مبلغ صورت می گیرد.
(روابط عمومی و ارتباط با رسانه- اداره کل تبلیغات-ص33)
4- تبلیغات نوعی تلاش عمدی است که توسط شماری از افراد یا گروه ها با بهره گیری از وسایل ارتباط جمعی از طریق پنهان و آشکار برای کنترل و تغییر یا شکل دادن به نگرش های مردم انجام می گیرد و با هدف های از پیش تعیین شده، غایت آن تأثیر گذاردن بر مخاطب در جهت خواست تبلیغاتچی است.
(سید محمد دادگران - افکار عمومی و معیارهای سنجش آن- ص 145 )
5- تبلیغات عبارت است از تلاش برای تأثیر گذاشتن بر دیگران است.( دکتر محمد علی العوینی امپریالیسم تبلیغی -ترجمه محمد سپهری-ص 17)
6- تبلیغات برقراری ارتباط از طریق وسائل تبلیغاتی به منظور اقناع دیگران وتغییر آرا آنان در قبال مسائل معین است .( دکتر محمد علی العوینی- امپریالیسم تبلیغی-ترجمه محمد سپهری-ص 17)
7- تبلیغات نشرافکار یا مواضعی است که بر رفتار یا افکار و یا هر دو تأثیر دارد.( دکتر محمد علی العوینی -امپریالیسم تبلیغی-ترجمه محمد سپهری-ص 17)
8- تبلیغات نوعی سرگرمی یا هنر نیست بلکه به عنوان یک اطلاع رسانی می باشد.
(دیوید اگیلوی- رازهای تبلیغات-ترجمه کروش حمیدیف-علی فروزفر- ص 14)
9- تبلیغات ارزانترین شیوه فروش است.(همان)
10- تبلیغات یک نیروی عمیقاًمخرب است،این پدیده موجب آلودگی فکری و اخلاقی است،تبلیغات تحقیر می کند،اختلاف می اندازد وآشوب به پا می کند. (همان)
11- تبلیغات آگونه که بسیاری از حامیان آن دوست دارند که مردم درباره اش فکر کنند فروتنانه ترین مخلوق ذهن انسانی نیست.دست تنها هم کل ساختار سرمایه داری و جهان آزاد را سر پا نگه نداشته است. (همان)
12- تبلیغات مؤثرترین و کارامدترین راه را برای فروش و چیزی بیشتر یا کمتر از راهی معقول برای فروش کالا به مصرف کننده است . (همان)
13- تبلیغات دستکاری افکار عمومی یا به تعبیری دیگر فریب اذهان است. (همان)
14- تبلیغات خواندن کسی را به دینی و عقیدتی و مذهبی و کشاندن کسی به راهی که تبلیغ کننده قصد دارد (محسن خندان -تبلیغ اسلامی و دانش ارتباطات اجتماعی -ص16،)
15- تبلیغ به معنای رساندن پیام یا خبرات که از ریشه بلغ می آید(همان- ص33).
16- تبلیغ در زبان عربی به معنای اعلام است به معنای اطلاع دادن به کسی و کسی را باخبر ساختن است(همان- ص17)
17- تبلیغ رساندن یک امری و فکری ونظری است(همان- ص33)
18- تبلیغ رساندن یک موضوع موردنظرات از ساده ترین ونزدیک ترین راه ممکن به شرط فهماندن آن به مخاطب (همان- ص33)
19- تبلیغات در زبان انگلیسی به معنای:
تبلیغات تجاری= advertising
تبلیغات شکلی propaganda =
تیلیغات دینی mission =
20- دایره المعارف، کالی: تبلیغات انتشار، گسترش و رشد دادن پرداخته های فکری، افکار، دیدگاه ها، نظریه هاوبرنامه ها است(- کتاب تبلیغات اسلامی ودانش ارتباطات اجتماعی- ص54)
21- دایره المعارف جامعه شناسی: تبلیغات بکارگیری نمادهابرای انتقال سریع عقاید به بسیاری از مردم است.( محسن خندان -كتاب تبلیغات اسلامی و ارتباطات اجتماعی- ص54)
22- دایره المعارف برتیانیکا: تبلیغات انتشار اطلاعات، حقایق، دلایل وشایعه های نیمه راست ویا کلاً دروغ برای نفوذ در افکار عمومی می باشد( همان -ص54)
23- دایره المعارف آمریکا: تبلیغات تلاشی است برای متقاعدکردن بایک نفع مشخص و آگاهانه از طریق تأثیرگذاری بوسیله تکرار یک محتوای معین بر گرایشهاو افکار افراد یا گروه هایی که هنوز متقاعد نشده اند(همان- ص54)
24- دایره المعارف بین المللی: تبلیغات دستکاری نسبتاً حساب شده اندیشه ها و رفتار دیگران است به وسیله نماد ها، واژه ها، تصاویرو ... بادرنظرگرفتن و ملاحظه باورها، ارزشهاکه این اشخاص به آنها به چشم یک موضوع مهم می نگرند.( همان- ص54)
25- دایره المعارف بین المللی :تبلیغات نوعی ارتباطات است که می کوشد دیدگاه هاو واکنش های دیگران را تحت تأثیر قرار دهد بدون توجه به واقعی بودن یا نبوده پیام( همان- ص54)
26- دایره المعارف بین المللی: تبلیغات تلاشی است در چهارچوب ارتباطات اقناع گر که به انگیزه تأثیر بردیدگاه ها و تأثیر افراد برای رسیدن به اهداف مورد نظر مبلغ، برنامه ریزی شده است(همان -ص54)
27- دایره المعارف علوم اجتماعی: تبلیغات تکنیکی است برای تأثیر گذاردن بر رفتار انسان ها به وسیله استفاده ای ماهرانه از نمادها ونشانه ها(همان- ص55)
28- فرهنگ وبستر: تبلیغات هرگونه نشروترویج گسترده و سازمان یافته ایده ها، نظریه ها و کارهای مشخص و غیره است وبرای پیش برد هدف یک نفر یا ویران کردن هدفی متضاد با هدف او(همان- ص55)
29- فرهنگ آکسفورد :تبلیغات گستراندن اطلاعات، نظریه ها، عقایدو... می باشد(همان -ص55)
30- ماربری، ب، اوکله :تبلیغات هرتلاشی برای تغییر افکار و گرایشی است( همان- ص55)
31- جان البیگ :تبلیغات بکارگیری ماهرانه نهادهایی روانشناسانه انجام می گیرد( همان- ص55)
32- مؤسسه تحلیل های تبلیغ : تبلیغات بیان افکار یارفتارهایی است که به طور سازمان یافته توسعه افراد یا گروه هایی با دیدتأثیر برافکار یا رفتارهای دیگر وافراد یاگروه ها برای اهداف ازقبیل تعیین شده وازطریق به کارگیری های روانشناسانه انجام می گیرد(همان -ص55)
33- دانیال لرنر: تغییر ابزار تغییرنسبت قدرت در یک گروه به وسیله تغییر گرایشها ازطریق بکارگیری نمادهاست.( همان- ص55)
34- آنتونی میوتر : تبلیغات یک تکنیک فشاراجتماعی است که متمایل است، گروه هایی با ساختار واحد ازطریق هم سنخ کردن حالت روحی ونفسانی افراد موردنظر ایجاد نماید(همان- ص55)
35- لئونارد دوب : تبلیعات تلاشی است برای تغییر شخصیت ها وکنترل افراد، متناسب با اهدافی که غیرعلمی و یا دارای ارزش مسلوک تلقی می شوند در یک جامعه معین(همان- ص55)
36- کتاب حقوق و اجتماع: تبلیغات استفاده از عامل تلقی به وسیله کلمات، تصاویر ونشانه ها ازطرف فرد یا افراد ذینفع به منظور بازرسی وتغییر وتبدیل روحیات و انتظارات مدام به طریقی است که رفتار آنها با منافع شخص به مبلغ تطبیق پیدا کند ( همان- ص 55 )
37- کتاب روانشناسی در خدمت سیاست: تبلیغ یعنی سعی و کوشش برای جلب نظر و موافقت مردم یا توده های وسیع مردم مطابق دلخواه (همان ص 35)
38- کیمبال یونگ : تبلیغات نشر افکار و عقاید وضعهای رفتاری است که موضوعی واقعی را برای شنونده یا خواننده به روشنی بیان نمی کند (همان ص56 )
39- دوب: تبلیغات اقدامی متوالی و منظمی است که فرد یا افراد ذینفع از راه تلقین برای نظارت بر وضعهای روانی گروههایی از افراد در نتیجه نظارت بر اعمال انان به عمل می آورند(همان ص 56)
40- فرهنگ میراث آمریکایی: تبلیغات،ترویج و انتشار منظم یک دکترین خاص است (همان ص 56)
41- فرهنگ اطلاعات اجتماعی واقتصادی: تبلیغات نشر عقایدی است که به پیروی از انها علاقمند هستند( همان ص 56)
42 – کتاب زمینه جامعه شناسی: تبلیغات فعالیتی است برای دگرگون کردن عقاید عمومی از راههایی غیر مستقیم و احیاناً پنهانی با وسائلی مانند زبان، خط،تصویر(همان ص 56)
43- اقتصاد تبلیغات :تبلیغات انتشار یک پیام به عموم است که به منظور رسیدن به هدفی طرح ریزی شده باشد (همان ص 56)
44- کتاب تبلیغات بازرگانی: تبلیغ جمیع اقدامات مؤثر در عقیده،تصور و تصمیم گیری فرد فرد انسانها یا گروهی از انسانهاست به شرطی که انسان یا انسان ها مشتا قانه به سوی هدفهایی که برای آنها تبلیغ شده است کشانیده شوند (همان ص 56)
45- کتاب تبلیغات بازرگانی: تبلیغ هر گونه وسیله ای است که انسانها را از روی میل وادار به انجام عملی بنماید (همان ص 56)
46- کتاب مبانی تبلیغ : تبلیغ در بهترین و اصولی ترین شکل آن یک فعالیت اموزشی است که به منظور نشر دانش و آگاهیهای سیاسی، اجتماعی و فرهنگی صورت می گیرد(همان ص 56 )
47- جزوه مبانی تبلیغات: تبلیغ عبارت است از نفوذ و تغییر در افکار،عقاید، احساسات،شخصیت فرد (همان ص 57)
48- جزوه مبانی تبلیغات : تبلیغ عبارت است ازروش یا روش های به هم پیوسته برای بسیج و جهت دادن نیروهای اجتماعی و فردی از طریق نفوذ در شخصیت، افکارو عقاید و احساسات انها جهت رسیدن به یک هدف مشخص که این هدف ممکن است مشروع یا نامشروع باشد (همان ص 57)
49- جزوه در آمدی برنامه ریزی رهبری تبلیغات در زمان جنگ: تبلیغ یعنی اینکه شخصی یا گروهی فکر و میل خود را به شخص یا اشخاصی یا ملتی دیکته بکند و بقبولاند (همان ص 57)
50- گام هایی در راه تبلیغ: تبلیغات القای ظریف منویات یک فرد یا یک گروه یا یک نظام است .( همان ص 57)
51- جزوه اهداف و مقام تبلیغ از دیدگاه اسلامی در جهت یک تئوری در مورد ارتباطات و اخلاق: تبلیغ عبارت است از نشر و پخش یک اصل و مقصود نهایی از آن از طریق افزایش گسترش وتکثیر طبیعی در شرایط زمان ومکان مخصوص (همان ص 57)
52- چ،دریان کور: تبلیغ فنی علمی است که هدف از آن هم به جهت تأثیر مستمر وهم نظر به استفاده عقلانی و مبتنی بر روش از بعضی وسائل فراهم ساختن موجبات پیوستن توده ها به یک فکر،یا یک آیین ، بدست آوردن حمایت عقیدتی آنان و حتی بر انگیختن آنان به انجام عمل معین می باشد(همان ص 57)
53- تبلیغات اسلامی و دانش ارتباطات اجتماعی: تبلیغ انتشارو انتقال اطلاعات و عقاید و دیدگاههایی است بین فرد یا افرادی به منظور نفوذ و ایجاد دگرگونی و تأثیردر روحیات،افکار و رفتارهای آنها (همان ص62)
54- امام خمینی ره: تبلیغات همان شناساندن خوبیها و تشویق به انجام آن و ترسیم بدیها و نشان دادن راه گریز و منع از آن است (همان ص 62)
55- حضرت آیت الله خامنه ای: معنای واقعی تبلیغ یعنی رساندن حقایق وواقعیتها به گوش مردم جهان (همان ص 62)
56- حضرت آیت الله خامنه ای: تبلیغ در اسلام یعنی رساندن حقایق اسلامی به دنیا (همان ص 62)
57- مرحوم شهید آیت الله مطهری: مسأله تبلیغ به همان معنای صحیح وواقعی رساندن وشناساندن یک پیام (پیام دینی )به مردم است، آگاه ساختن مردم به یک پیام و معتقد کردن و متمایل نمودن و جلب نظر های مردم به یک پیام است (همان ص 63 )
58- تغییرموضوعی قرآن: تبلیغ عبارت است از سخن گفتن با جمهور و عامه به منظور قانع کردن آنان درجهت اسلام (همان ص63)
59- مقاله درنگهایی درخطوط کلی تبلیغات اسلامی: تبلیغات اسلامی شیوه معینی از تبلیغاتاست که در مسأله انسانی نبردایدئولوژیک ودرحرکت زندگی از شیوه های فکروعلمی اسلامی مایه می گیردبه گونه ای که درعناصرمتنوع ودربرگیرنده تمامی مسائل وقضایای عامی که به جنبه های اسلامی مربوط می شود باواقعیتها سروکار پیدا می کند.( همان ص63)
60- کتاب مبانی تبلیغ : تبلیغ عبارت است از ایجاد تغییرات مناسب درافکار عمومی برای رسیدن به اهداف مطلوب که این تغییرات هدفی است که تنها در رشدو تعالی رشدفرد وجامعه ارزش وجودی پیدا می کند.( همان ص63)
61- کتاب گامهایی در راه تبلیغ: تبلیغات القای رحمانی ظریف منویات شارع مقدس (همان ص63)
62- کتاب گامهایی در تبلیغات راه تبلیغ: تبلیغ بیدار کردن استعدادهای خفته وزنده کردن دلهای مردم و به کار انداختن فطرت پاک الهی وپاسخگویی به شبهات ومنحرفین وخلاص گردانیدن ساده دلان اسیر در دام شبهات وضلالت ورسوا ومحکوم کردن سیاستهای شوم مند دین وشناساندن بازیگران دین به مردم ومهارکردن و سرکوب قدرتهای زورمند ومسلح بامبارزات دلیرانه به هرشکلی که مقدور است(همان ص63)
63- تبلیغ عبارت است ازابلاغ دعوت اسلام به مردم در هرزمانی به وسیله روشها و وسائلی که باطبیعت ومقتضیات آن عصر تناسب داشته باشد(همان ص63)
64- تبلیغ عملی است که به وسیله آن تمامی تلاش های مختلف هنری وذوقی که قصد رساندن اسلام را به مردم دارد شناخته می شود(همان ص64)
65- تبلیغ عبارت است ازانتقال امت ازمحیطی به محیط دیگر در این تعریف مجمل ومفصل راه های تبلیغ هم مندرج است(همان ص64)
66- تبلیغ نوعی دعوت به راه حق و هدایت و ارشاد به سوی دین ووحی خدا است(همان ص64)
67- جزوه کلیات تبلیغ : تبلیغ عبارت است ازرساندن پیام الهی به شیوه روشنگرانه ازطریق ایجاد ارتباطات وتشویق به پذیرش محتوای مورد نظر با استفاده از ابزارهای مشروع هرعصر(همان ص64)
68- تبلیغ عبارت است ازنشر وپخش یک اصل و مقصودنهایی آن از طریق افزایش و گسترش و تکثیر طبیعی در شرایط زمان ومکان مخصوص (همان ص 64)
69- تبلیغ تئوری(نظریه- فرضیه) ارتباطات واخلاق است(همان ص64)
70- تبلیغ عبارت است ازبیان حقوق وزیباکردن آن برای مردم به هر راه و روش و وسیله مشروع ممکن باپرده برداشتن از چهره باطل وزشت نمودن آن از راه های مشروع به منظور جلب عقلها به سوی حق و مشارکت مردم در رسیدن به خیر وهدایت اسلام ودور ساختن آن از باطل (همان ص 65)
71- دکتر حی الدین عبدالحکیم : تبلیغ عبارت است ازمسلح ساختن توده های مردم به طور کلی به حقایق دین اسلام که برگرفته از کتاب خدا وپیامبرش (ص) به صورت مستقیم یا غیرمستقیم وازطریق یک وسیله ارتباطی مخصوص دینی یا عمومی و دارای پشتوانه گسترده وعمیقی در موضوع رسائی که بدان پرداخته باشد.( همان ص65)
72- شیخ محمد غزالی: تبلیغ نوعی اعلام است که خدای واحد و دین حق او را می شناساند وچهره ای راستین از رسالت محمد(ص) به هیچ کاستی و زیادتی ترسیم می نماید(همان ص65)
73- استاد فیصل حسّون: تبلیغ اعلامی است که اقدام به نشر دعوت اسلامی می کند وعهده دار مقابله با هجومهای شک برانگیزی که اسلام درمعرض آن قرار می گیرد می گرد ونیز نقش پیشتاز اسلام را در بیرون بردن انسانیت از تاریکیها به سوی نور آشکار و تمامی نیروهای فکری، فرهنگی، علمی، اقتصادی و... و انسانی اسلام راجمع نموده و در راه خدمت به اسلام ومسلمین جهت می دهد(همان ص65)
74- استاد رکابی: تبلیغ اسلامی، اعلاء «کلمه الله» هست درهرعصری با هریک ازوسیله های ارتباطی مناسب آن عصر که منافاتی با اهداف و مقاصد شریعت اسلام نداشته باشد(همان ص65)
75- تبلیغ روشنگری مردم است به سوی حق(همان ص 74)
76- تبلیغ را نشان دادن به مردم به سوی حقیقت یعنی اسلام واقعی است(همان ص 74)
78- تبلیغ یعنی رساندن پیام اسلام ازطرف روحانیون درس خوانده و آگاه به مردم به هر وسیله ای(همان ص 89)
79- تبلیغ در متون جامعه شناسی، روانشناسی و... انتشار وانتقال اطلاعات وعقاید ودیدگاه هایی است بین فرد یا افرادی به منظور نفوذ وایجاد دگرگونی و تأثیر در روحیات و افکار و رفتارهای آنها(همان ص 89)
80- درمتون اسلام شناسی، تبلیغات شاخه ای از ارتباطات است که ازطریق ابلاغ و رساندن دین اسلام به کمک هروسیله ممکن ومشروع می خواهد مردم را به سوی اسلام متمایل سازد(همان ص 90)
81- تبلیغات جزء فروع دین یا شاخه تی از امر به معروف ونهی از منکر یا مقدمه جهاد ویا... است(همان ص93)
82- تبلیغات عملی روحی، سطحی وموقت است و آنچه راکه سزاوار تندیشیدن و فراگرفتن است به شکل اندیشه هایی آماده به انسان عرضه می کند و راه عقل را می بندد(همان ص100)
83- تبلیغ در اسلام یک واجب دینی در کناردیگر فرائض مانند نماز، روزه و... نیست بلکه یک اصل دائمی اسلامی است(همان ص93)
84- تبلیغ آوازه گری کوششی است برای تأثیر نهادن بر گرایشهای مردم درقبال مسائلی که نظرها در آن باره مختلف است(همان ص101)
85- تبلیغات یک اقدام و فعالیت ارتباطی است که به منظور انتقال یک اندیشه، عقیده وفکر انجام می گیرد (میر سعید قاضی -کتاب روابط عمومی و ارتباطات- ص21)
86- تبلیغات، شیوه ای از پخش اطلاعات برای مقاصد فروش است که طی آن مؤسسه یا شخصی بخشی از جا از مکان ویک رسانه را خریداری کرده وپیام خود را ازطریق آن به اطلاع مخاطبان مورد نظر می رساند(میرسیدقاضی- کتاب روابط عمومی و ارتباطات- ص20 )
87- تبلیغات دانش، حرفه، عمل و آگاهی دادن وتأثیر گذاشتن برمخاطبان با هدف های تجاری وسیاسی ومذهبی و... است که شامل طراحی و آماده سازی و نشریه جریان انداختن آگهی و رقابت تجاری براساس نیاز برنامه تبلیغاتی می باشد(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص5)
88- تبلیغات را می توان نوعی رسانه ارتباط جهت ارتقاء مادی تجاری و خدماتی به شمار آوردکه هدف آن انتقال انواع بخصوص از پیام است(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص5)
89- تبلیغات طرفی و شناساندن کالایی یا خدمات به افکار عمومی مخاطب است(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص5)
90- تبلیغات تأثیر گذاشتن بر مشتریان برای ارجع دانستن کالا یا خدمات یا فکر موردنظرات(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص5)
91- تبلیغات نقش آگاهی دادن و ترغیب کردن دارد(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ -ص5)
92- تبلیغات آن دسته از تلاش های اقناعی است که به نفع فرستنده است حتی اگر به ضرر اقناع شونده تمام شود راجر براون(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص6)
93- تبلیغات را فن اثرگذاری برعمل انسان از راه دستکاری نمودن کارهای گفتاری و نوشتاری، تصویری و یا موسیقایی است(لاسون(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص 6)
94- تبلیغات فرایند روشمند و حتی هوشمند ارائه اطلاعات مناسب در مورد موضوعی مشخص است که در جهت ترغیب و متقاعد کردن موثر مخاطبان با استفاده از آن ایده،کالا یا خدمات به کار می رود. (جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص 6 )
95- لاسول : تبلیغات منحصراً به کنترل عقیده یا نماد های مهم یا اگر بخواهیم ملموس تر و با دقت کمتر سخن بگوئیم با گزارش ها، شایعه ها،تصاویر و دیگر اشکال ارتباطی اشاره دارد.( جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ -ص7)
96- تبلیغات از دیدگاه غرب :در غرب تبلیغات ابر یالیم فریب ملتها و گمراه کردن و در خواب سرد قرون نگهداشتن و توجه به چیزهای بی اهمیت است.( جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص 24)
97- تبلیغات در اسلام:اسلام ضرورت تبلیغات را برای آگاهی و بیدار ساختن توده های مردم و امت قرار داده است . (جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ -ص 24)
98- تعریف تبلیغات در غرب:عبارت است از ایجاد تغییرات مطلوب در افکار عمومی به منظور رسیدن به اهداف مشخص است . (جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص 31)
99- تبلیغ یعنی رساندن یک پیام از کسی به کس دیگراست (مطهری- کتاب مدیریت تبلیغات- ص 79)
100- تبلیغات از نظر تکنیکی عبارت است از هر نوع معرفی غیر شخصی و ترویج ایده ها ،کالا و یا خدمات در مقابل پول که یک فرد یا موسسه مشخصی آن را انجام می دهد(کاتلر و آرمستر انگ- مدیریت تبلیغات -ص 79)
101- تبلیغ به معنای پخش کردن، انشاء کردن چیزی را شناساندن است (جزوه اصول و متون تبلیغ -ص 1)
102-دتبلیغات کاربرد هر یم از شکل های برقراری ارتباطات است که بر پایه ی برنامه ریزی هدفدار استوار باشد و در جهت تاثیر بر افکار،احساسات و اعمال گروههای ملی به منظوری خاص، صورت گیرد(هنر جنگ روانی کلامی- ترجمه محمود حقیقت کاشان -ص 426)
103- به نظر داود و طور انل تبلیغات تلاشی است سنجیده و منظم برای شکل دادن به ادراک ها، ساختن و یا دستکاری کردن شناخت ها و هدایت رفتار برای دستیابی به پاسخی که خواسته ی مورد نظر مبلغ را تقویت می کند. (حسن سبیلان اردستانی- تبلیغات در خبر -ص 222)
104- تبلیغ تلاش برای برقراری ارتباط مستقیم و هدایت شده با هدفی از پیش تعیین شده است (همان ص 222)
105- کیمبال یونگ متعقدات :تبلیغات عبارت است از بهره گیری کم وبیش عمدی ،منظم و طراحی شده از نشانه ها است که به عمد ازطریق تلقین و تکنیک های روانی مناسب انجام می شود وباهدف تغییر وکنترل افکار وعقایدارزشها و درنهایت تغییر رفتار آشکار فرد به سوی مسیر تعیین شده همراه است.( کی جی هالعتی- تبلیغات و نقش آن در سیاست خارجی - ترجمه حسین حسینی ص96)
106- تبلیغات تلاشی عمدی که توسط برخی افراد یا گروه ها با بهره گیری از وسایل ارتباط جمعی برای کنترل، تغییر یا شکل را از نگرش ها صورت می گیرد.(همان ص96)
107- تبلیغات عبارتند از بهره گیری کم وبیش عمدی،سیستماتیک و طراحی شده از سمبل ها که به طور عمد توسط تلقین و تکنیک های روانی مناسب انجام می شد وباهدف تغییر وکنترل افکار، عقاید، ارزشها و درنهایت تغییر رفتار آشکار افراد به سوی مسیرتعیین شده همراه است(همان ص96)
108-تبلیغ عبارت است از یک ارتباط غیرشخصی است می بایست برای آن پول پرداخت شود.از طریق رسانه های مختلف انجام می پذیرد.و برای متقاعد ساختن یا تأثیر بر اذهان افراد صورت می پذیرد.(همان ص96)
109- تبلیغ عبارت است از ارسال پیام به منظور تأثیر برنگرش فرد یا افرادنسبت به یک یا چند پدیده می باشد(همان ص97)
110- هارولد لاسول :تبلیغات در معنای گسترده آن فن تحت تأثیر دادن عمل انسان از طریق دست کاری تصورات یا باز نمودهاست(جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ- ص 6)
111- تبلیغات تلاشی است پیوسته درجهت ایجاد یا شکل دادن رخدادها برای تحت تأثیر قراردادن عامه مردم با کارفکری یاگروهی،( ادوارت برنیز -کتاب تبلیغات - ص67)
112- تبلیغات اقدامات منظمی که فردیا افراد ذی نفع ازراه تلقین، برای نظارت برحالت روانی گروه هایی ازافراد و درنتیجه نظارت براعمال آنها به عمل می آورند(لئونارد دوب- کتاب تبلیغات ص67)
113- یونگ:تبلیغات: نشر افکار، عقایدو حالات رفتاری که موضوع واقعی را برای شنونده یاخواننده به روشنی بیان نمی کند(www.manager. Blogfa)
114- تبلیغات عبارت است ازهرنوع ارتباط به منظور نشاندن داده ها، ایده ها ویا انگاره ها در اذهان بشری برای تأثیرگذاری بر افکار،عواطف و یاکنش های فردی یا گروهی را تبلیغ می گویند(همان)
115- دانیل استاریچ: تبلیغ نمایشی است که به وسیله یک شخص یا یک مؤسسه معین انتشار می یابد و هدف آن نفوذ در عقاید و اعمال مردم است (www.manager. blogfa .)
116- تبلیغات عبارت است از ارتباط و معرفی غیرشخصی محصول یا خدمت ازطریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای مؤسسات انتفاعی وغیرانتفاعی یاافرادی که به نحوی درپیام مشخص شده اند (www.manager. blogfa)
117- تبلیغات عبارت است از نشر وپخش یک اصل ومقصود نهایی ازطریق افزایش یا گسترش وتکثیر طبیعی درشرایط زمانی ومکانی مخصوص(www.manager. blogfa)
118- تبلیغات عبارت است ازاعمال نظریات یا اعلان اطلاعات خاص به منظور کسب آراء یا تمایلات مطلوب(www.manager. blogfa)
119- تبلیغات را می توان یک فرآیند خواندنه یک مسیر یا شیوه خاص(www.manager. blogfa)
120- تبلیغ را میتوان مجموعه فعالیت هایی دانست که در آن امتیازات وبرتری های محصولی را اعلام می کندو درتلاش است که خریدار را به خرید متقاعدکند. (www.manager. blogfa)
121- تبلیغات عبارت است از فرآیندی که طی آن یک یا چند نفر می کوشند تا بابا برقراری ارتباط توسط یک یا چند رسانه ارتباطی بر روی عقیده،اندیشه و رفتار یک یا چند نفر تأثیر بگذارند(www.manager. blogfa)
122- تبلیغات عبارت است ازالقاءظریف منویات یک فرد یا گروه یا یک نظام است. (www.manager. blogfa )
123- تبلیغات به معنای شناساندن محصول به مصرف کننده است،منظور از شناساندن،متقاعد کردن مصرف کننده است به این معنی که می بایست آن محصول یا کالای خاص را خریداری کند. ( www.manager. blogfa)
124- تبلیغ، شناسایی ایجاد یک محصول،کاربردهای آن، روش های استفاده،رقابت و این که مخاطب یا خریدار راضی شودکه نیاز به آن محصول دارد یا آن مدل خاص(( www.manager. blogfa)
125- تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد . ( www.manager. blogfa)
126-تبلیغات اینترنتی : نمایش دادن نام هاوعلائم تجاری،شمارهاوتصاویر تبلیغاتی درسایت های پر بیننده اینترنت به نحوی که به تحقیق اهداف تبلیغات کمک نماید(information.coo.ir/category)
127- تبلیغات آمیخته ای از صنعت و هنر می باشد. تبلیغات وسیله ای برای اطلاع رسانی صحیح و یا غلط می باشد.(www.mahyajan.blogfa.com)
128- تبلیغات صنعتی است گسترده و علمی که از علوم آید در آن بسیار یافت می شود (www.mahyajan.blogfa.com)
129- تبلیغات مجموعه ای از دانش های متفاوت است که به وسیله آن می توان اطلاعات را به جامعه القاء کرد(www.mahyajan.blogfa.com)
130- تبلیغات جادوی قرن بیستم است و بازاریابی بدون تبلیغات معنای ندارد (www.mahyajan.blogfa.com)
131- دایره المعارف آمریکا نا: تبلیغ شامل پیام های دیداری- گفتاری است که از طریق وسایل تبلیغاتی با پرداخت وجه مردم را به طریقی علاقمند و موافق یک نوع محصول،یک خدمت،یک فکر،یک نقطه نظر و یا یک مارک به خصوص می نماید(www.mahyajan.blogfa.com)
132- تبلیغ:فرایند روشمند ارایه اطلاعات مناسب در مورد کالاها وخدمات به مشتریان وترغیب ومتقاعدکردن موثر مصرف کنندگان به خرید کالاها وخدمات است.(کاظم متوالی- روابط عمومی وتبلیغات- ص12 )
133- تبلیغ مجموعه ای از اداره فعالیت های مختلف که به اشکال و درجات متفاوت برای عملی ساختن هدف های تجاری مدیران شرکت ها یا صاحبان کارخانجات انجام می گیرد(بارنر- کتاب تبلیغ نافع -ص22)
134- تبلیغات فعالیت خاصی در بازاری کردن کالاها است که هدفش آگاه ساختن مردم از محصولات و خدماتی است که به فروش می رسد.تبلیغ در حالی که مردم را آاگاه می سازد و کالا را مشهور می کند آنان را نیز به امری ترغیب می نماید.(information.coo.ir/category)
135- تبلیغات به کلید اشکال ترغیب عمومی برای ایجاد تقاضا و بازار برای یک محصول یا خدمات اطلاق می گردد.( information.coo.ir/category)
136- به طور کلی تبلیغ یعنی دست یابیدن به اقداماتی،استفاده از راهائی و بکار بردن وسائلی به قصد جلب توجه گروه های انسانی به حقانیت آیین یا اصالت پدیده ای و دعوت ایشان به گرویدن بدان آئین و بهره گرفتن از آن شیء که در فعالیت های تبلیغاتی کوشش در صحت وبرتری آن به عمل آمده است(دکتر پرویز زارعی- کتاب بازاریابی و مدیریت بازار-ص25)
137- تبلیغ عبارت است از پیامی که به منظور ترویج عقیده و یا کالای از طرف یک منبع که بوسیله همان آگهی به جامه معرفی می شود و نیز به وسیله وسایل تبلیغاتی به گروههای خاص از جامعه منتقل می گرددو برای انجام آن پول پرداخت شود(جون رایت و دانیل وارند -کتاب تبلیغات ص55)
138- تبلیغ:اقدامات منطق که فرد یا افرادی ذی نفع از راه تلقین برای نظارت بر حالات روانی گروه هایی از افراد و در نتیجه نظارت بر اعمال آنها به عمل آورند) (www.mahyajan.blogfa.com)
139-هر نوع ارتباط به منظور نشان داده ها،و یا انگاره ها در ازهای بشری برای تاثیر گذاردن بر افکار،عواطف و یا واکنش های فردی و یا گروهی را تبلیغ می گویند(www.mahyajan.blogfa.com)
140- آگهی نمایشی است که به وسیله یک شخص یا یک موسسه معین انتشار می یابد وهدف آن نفوذ در عقاید و اعمال مردم است ( دکتر حسن سبیلان اردکانی -کتاب افکار عمومی و تبلیغات ص 63)
141- تبلیغات عبارت است از بهره گیری کم و بیش عمدی اسیستماتیک و طراحی شده از سمبل ها که به طور عمد توسط تلقین و تکنیک های روانی مناسب انجام می شودو با هدف تغییر وکنترل افکار و عقاید به سوی مسیر تعیین شده همراه است(دکتر حسن سبیلان اردکانی -کتاب تبلیغات سیاسی- ص55)
142- پروفسور مولانا: تبلیغ عبارت است از نشروپخش یک اصل ومقصودنهایی ازطریق افزایش یا گسترش و تکثیرطبیعی درشرایط زمانی و مکانی مخصوص.( www.information.coo.ir)
143- ازدیدگان دانشمندان جامعه شناسی باتبلیغ انتشاروانتقال اطلاعات وعقایدودیدگاه هایی است بین فرد یا افرادی به منظور نفوذ و ایجاد دگرگونی و تاثیر در روحیات،افکار و رفتارهای آنها) www.information.coo.ir)
-144عبارت تبلیغات در نقطه خرید(Point Of Purchase) به اختصار پاپ (POP) نامیده میشود
(روزنامه تفاهم / سايت مقالات علمي ايران)
-145. تبليغات عبارت است از «اعمال نظريات يا اعلان اطلاعات خاص به منظور كسب آراء يا تمايلات مطلوب.
(روزنامه تفاهم / سايت مقالات علمي ايران)
منابع:
افکار عمومی ومعیارهای سنجش آن سید محمد دادگران
تبلیغات اسلامی و دانش ارتباطات اجتماعی محسن خندان
(روابط عمومی و ارتباط با رسانه، اداره کل تبلیغات
امپریالیسم تبلیغی دکتر محمد علی العوینی،ترجمه محمد سپهری،
(رازهای تبلیغات،دیوید اگیلوی،ترجمه کروش حمیدیف،علی فروزفر
کتاب روابط عمومی و ارتباطات میر سعید قاضی
جزوه مبانی هنر وتصویر وتبلیغ
هنر جنگ روانی کلامی ترجمه محمود حقیقت کاشان
تبلیغات در خبر حسن سبیلان اردستانی
تبلیغات و نقش آن در سیاست خارجی کی جی هالعتی، ترجمه حسین حسینی
کاظم متوالی روابط عمومی وتبلیغات
کتاب بازاریابی و مدیریت بازار دکتر پرویز زارعی)
( کتاب افکار عمومی و تبلیغات دکتر حسن سبیلان اردکانی
روزنامه تفاهم / سايت مقالات علمي ايران
www.manager. blogfa
information.coo.ir/category