چكيده:

امروزه نقش روابط عمومي در سازمان ها با پيشرفت روزافزون و پرشتاب بشر و تبادل ميليون ها اطلاعات در واحد زمان و در سطح جهان بخش لاينفك و جداي ناپذير و در عين حال ، امري انكار ناپذير مي باشد . از مهم ترين عواملي که در سرنوشت هر سازمان، موسسه گروه و افراد، ارزش و اهميت اساسي داشته و آن را در نيل به اهداف ياري مي کند چگونگي رابطه آنها با افراد و سازمان هايي است که با آن سرو کار داشته و همچنين با افکار عمومي جامعه اي است که در آن فعاليت مي نمايند و هر قدر اين ارتباط مستمر و مفيد باشد به همان اندازه آن فرد، گروه و سازمان در رسيدن به اهداف خود موفق خواهد بود. روابط عمومي زماني مي تواند نقش راهبردي خود را در سازمان ايفا کند که در تشکيلات و سازمان جايگاه مناسبي داشته و بتواند جايگاه خود را حفظ نمايد. . با توجه به اينکه وجود و اهميت  سازمان نيازمند  ارتباطات است ، در نتيجه روابط عمومي ميتواند به مثال يك پل ،يک واسطه اثرگذار درون و بيرون يک سازمان را به هم مرتبط مي سازد .

 

واژه هاي كليدي :روابط عمومي ،سازمان ، پيشبرد ، اطلاعات.